Arabia Saudita es consciente del hecho de que es necesario cambiar las percepciones para que el país alcance sus ambiciosos objetivos turísticos para el año 2030. Esto se debe a que Arabia Saudita reconoce la necesidad de una renovación integral de su imagen.
Lionel Messi vuelve a promover a Arabia Saudita en una campaña que afirma el deseo del país de derribar “estereotipos obsoletos” y “muros” de “conceptos erróneos”.
Uno de sus títulos es “Ve más allá de lo que piensas” y aborda el impacto transformador que poseen los viajes.
Durante el mes de mayo del año anterior, Messi cumplió con las responsabilidades contractuales asociadas a su cooperación con la administración de turismo de Arabia Saudita al compartir fotografías de su viaje a Diriyah en Arabia Saudita. Según un informe del New York Times, el acuerdo tiene el potencial de generarle 25 millones de dólares en el transcurso de tres años.
La nueva campaña turística en Arabia Saudita
La campaña, que es un componente de la marca “Arabia Saudita, bienvenido a Arabia”, está programada para lanzarse en el transcurso de tres meses en mercados clave de Europa, India y China. En su ámbito de aplicación se incluyen la televisión, las redes sociales y los canales de Internet.
El anuncio está "basado en los conocimientos de los consumidores, que revelaron que todavía existen conceptos erróneos comunes sobre el destino", según un comunicado de prensa emitido por la junta de turismo. Además, la campaña insta al público a experimentar el extraordinario y animado cambio cultural que está teniendo lugar en toda Arabia Saudita.
Messi subió el vídeo de la campaña a su cuenta de Instagram como parte de un acuerdo pago con Visit Saudi Arabia. Se anima a quienes han estado en Arabia Saudita a compartir sus experiencias con otros y brindarles la oportunidad de viajar por todo el país.
La campaña “El turismo abre mentes”, que forma parte de la recientemente rebautizada Organización de las Naciones Unidas para el Turismo, está alineada con esta iniciativa, que forma parte de los esfuerzos continuos de Turismo Saudita para ampliar los puntos de vista y fomentar el entendimiento cultural a través de diversas formas de turismo.
¿Hay algo especial en el vídeo de Messi?
Esta película destaca los diversos paisajes que se pueden encontrar en Arabia Saudita, como el Mar Rojo, las verdes montañas de Aseer, el terreno nevado de Tabuk, la ciudad costera de Jeddah y Riad, la capital.
Muestra atracciones como el Diriyah E-Prix, el parque temático que ofrece Riyadh Season, los paseos en globo aerostático que ofrece AlUla y los eventos musicales que organiza MDL Beast. Messi honrará a través de esta celebración a la selección nacional femenina de fútbol de Arabia Saudita, Dania Akeel, una atleta de deportes de motor, DJ Cosmicat y Rayyanah Barnawi, la primera mujer saudita en viajar al espacio.
